Акторка Кейт Бланшетт стала співзасновницею організації RSL Media, яка спрямована на встановлення контролю над використанням штучним інтелектом (ШІ) творчих робіт, імені, зовнішності та образу осіб.
Про запуск ініціативи було оголошено одночасно із презентацією RSL Human Consent Standard — безоплатного публічного реєстру, який запрацює у червні 2026 року. Цей сервіс розроблено з метою формалізувати процес надання дозволу на використання творчих матеріалів та персональних даних у системах ШІ.
Ініціативу підтримали відомі діячі індустрії, зокрема Хав’єр Бардем, Джордж Клуні, Віола Девіс, Том Генкс, Гелен Міррен, Стівен Содерберг, Крістен Стюарт, Меріл Стріп та Емма Томпсон.
Організацію створено на базі принципу, що застосування штучним інтелектом людської творчості та образу повинно здійснюватися виключно за згодою автора чи особи. Представники ініціативи зазначили, що наразі ШІ використовує твори, голоси та образи без належного дозволу, при цьому механізми отримання згоди залишаються непрозорими для технологій.
Кейт Бланшетт акцентувала на тому, що розвиток ШІ відбувається фактично без контролю та регулювання, тому згоди користувачів мають стати визначальним фактором у цьому процесі.
«Технології штучного інтелекту стрімко розширюються, фактично без контролю та регулювання. Якщо люди мають залишатися попереду цих технологій, згода повинна бути першою умовою», — зауважила вона.
Бланшетт також охарактеризувала RSL Media як перший практичний інструмент, який забезпечує контроль над використанням робіт системами ШІ не лише для публічних осіб, а й для широкого загалу.
Система дозволятиме власникам творчих робіт та особистості самостійно встановлювати правила використання їхніх матеріалів ШІ — від повної заборони до дозволу за певних умов, застосовуючи інтуїтивний формат управління на кшталт сигналізації світлофора. Крім того, розробляється універсальний формат для розпізнавання та врахування згод користувачів у роботі штучного інтелекту.
Раніше цього року Кейт Бланшетт, разом із більш ніж 700 митцями, підтримала кампанію проти неконтрольованого використання захищених авторським правом матеріалів у технологічних компаніях. До кампанії долучилися також Скарлетт Йоганссон та Джозеф Гордон-Левітт.
Емма Томпсон, коментуючи запуск RSL Media, підкреслила актуальність ініціативи у контексті співпраці митців зі ШІ, констатуючи необхідність відповідального регулювання.
Режисер Стівен Содерберг позитивно оцінює проєкт як прозоре і надійне рішення складної проблеми, відзначаючи його важливість для всіх учасників індустрії.
Гелен Міррен наголосила на ключовій різниці між натхненням та копіюванням у творчості, підкреслюючи важливість захисту інтелектуальної власності.
На даний момент користувачі можуть зарезервувати власний consent ID та долучитися до системи як довірені партнери. Після офіційного запуску реєстру в червні з’явиться можливість підтвердження особи, встановлення правил використання робіт та образу, а також доступ до додаткових інструментів контролю.