Словом 2025 року за версією Кембриджського словника англійської мови (Cambridge Dictionary) стало parasocial («парасоціальний»). Цей термін описує сильну, часто односторонню емоційну прихильність до знаменитості, вигаданого персонажа або чат-бота.
Серед прикладів, які наводить словник, – співачка Тейлор Свіфт.
«Тейлор Свіфт, мабуть, найяскравіший приклад. Вона ретельно вибудовує свою присутність у соціальних мережах, заохочуючи в шанувальників відчуття особистого зв’язку. Нещодавнє оголошення в Instagram про її заручини із зіркою американського футболу Тревісом Келсі викликало захват у прихильників по всьому світу – так, ніби йшлося про близьку подругу», – зазначається на сайті словника.
Термін з’явився ще 1956 року завдяки антропологу Дональду Гортону та соціологу Річарду Воллу. Так вони описували емоційну прихильність телеглядачів до учасників телепрограм – зокрема, ведучих ток-шоу.
У 2025 році використання слова «парасоціальний» різко зросло – насамперед через занепокоєння тим, що люди все частіше формують подібні стосунки з штучним інтелектом, зокрема з чат-ботами на кшталт ChatGPT.