Компанія Meta оголосила про запуск нових платних підписок для платформ Facebook, Instagram та WhatsApp з метою надання користувачам додаткових функціональних можливостей. Вартість підписок Facebook Plus та Instagram Plus становить 3,99 доларів США на місяць, WhatsApp Plus — 2,99 доларів США на місяць. Також пропонуються платні тарифи для чатбота Meta AI: базовий пакет доступний за 7,99 доларів, преміальний — за 19,99 доларів на місяць.
Запуск нових платних підписок відбувся на тлі скорочення Meta приблизно 10% працівників для оптимізації витрат та збільшення інвестицій у штучний інтелект, які у 2026 році можуть досягти 145 млрд доларів США, зокрема на будівництво дата-центрів та закупівлю чипів. Після оприлюднення квартального звіту акції Meta знизилися більш ніж на 5% на післябіржових торгах, однак 27 травня, після анонсування нових підписок, зафіксовано зростання котирувань на 3,7%.
Згідно з повідомленнями керівниці продуктового напряму компанії Наомі Ґлейт, підписки забезпечать користувачів розширеними інструментами для самовираження та спілкування, а також преміальними функціями для бізнесу і авторів контенту. Зокрема, користувачі Facebook Plus та Instagram Plus отримають доступ до розширеної аналітики Stories, можливості формувати необмежену кількість списків аудиторії та подовження часу перегляду Stories понад 24 години. Додатково передбачено функції попереднього перегляду Stories, можливість публікації дописів без відображення у стрічках, а також анімовані реакції, кастомні іконки застосунку та спеціальні шрифти.
Підписка WhatsApp Plus включає кастомні рингтони, нові теми оформлення, можливість закріплення більшої кількості чатів, додаткові набори стікерів і розширені налаштування списків.
У перспективі Meta планує розширення тестування підписок для користувачів Meta AI, де базовий чатбот залишається безоплатним, а платні тарифи передбачають вищі ліміти використання та можливість генерації відео і зображень.
Метою платних підписок є диверсифікація доходів компанії: за підсумками першого кварталу 2026 року «інший дохід», включно з підписками та платними повідомленнями в WhatsApp, склав 885 млн доларів США, тоді як рекламна виручка — 55 млрд доларів.
Раніше Meta також реалізувала сервіс Meta Verified для авторів контенту та бізнесів із відповідною верифікацією та підтримкою, вартість якого коливається від 14,99 до 499,99 доларів на місяць. Тестування Instagram Plus стартувало у березні 2026 року в окремих країнах, надаючи додаткові інструменти для публікації сторіз.