YSIM — український бренд одягу для всієї родини, який поєднує стиль, комфорт і турботу в кожній деталі. Бренд створює одяг для дітей, підлітків і дорослих, прагнучи зробити сімейний шопінг простішим, а образи — гармонійними та індивідуальними. Особливе місце у філософії YSIM займає концепція family look: не однаковий одяг для всієї родини, а речі, які об’єднує спільна естетика, водночас залишаючи кожному можливість бути собою.
Про те, з чого почалася історія бренду, яким має бути сучасний дитячий одяг та що чекає на YSIM у майбутньому, розповідає СЕО бренду Анна Олександрівна Усатенко.
— Як народилася ідея створення бренду YSIM? Що стало вашим головним натхненням?
Анна Усатенко: YSIM народився з дуже простої, але водночас складної мрії — створити доступний одяг, у якому комфортно всій родині одночасно. Ми бачили, як мами шукають щось стильне для себе, а потім окремо бігають по інших магазинах у пошуках одягу для дітей та чоловіка — і зрозуміли, що можемо об’єднати ці світи в один бренд.
— Чим дитячий одяг YSIM відрізняється від інших брендів?
Анна Усатенко: Наша головна відмінність — це філософія «family look» у найкращому сенсі: не однакові костюмчики «під копірку», а одяг, який поєднує спільну естетику мами, тата і дитини, залишаючи простір для індивідуальності кожного. Ми вкладаємо в кожну колекцію три цінності: якість, яку можна перевірити на дотик, комфорт, який відчувається з першої хвилини носіння, і турботу — бо весь процес, від розробки лекал до пошиття, відбувається на власному виробництві, під нашим контролем.
— Яким ви бачите сучасний дитячий стиль? Що сьогодні найважливіше: мода, комфорт чи індивідуальність?
Анна Усатенко: Сучасний дитячий стиль — це вже не про «маленьких дорослих» у мініатюрних копіях трендів, а про одяг, який дозволяє дитині залишатися дитиною: бігати, лазити, гратися і при цьому виглядати доладно. Якщо ставити пріоритети, то для нас комфорт — це фундамент, індивідуальність — душа, а мода — лише красива оболонка. Без перших двох навіть найтрендовіша річ не працює.
— На що батькам варто звертати увагу, обираючи одяг для дітей?
Анна Усатенко: Насамперед — склад тканини і те, як вона поводиться після прання: чи не деформується, чи не втрачає колір, чи дихає. Далі — якість пошиття: рівні шви, відсутність жорстких елементів, які можуть натирати. І окремо — розмірна сітка: діти ростуть швидко, тому важливо, щоб бренд пропонував адекватну градацію розмірів і чесно відповідав на позначеному розмірі.
— Наскільки важливо використовувати якісні та безпечні матеріали?
Анна Усатенко: Це питання номер один, без перебільшення. Дитяча шкіра набагато чутливіша за дорослу, тому ми ретельно підходимо до вибору тканин — надаємо перевагу натуральним і сертифікованим матеріалам, тестуємо фурнітуру на відсутність гострих країв і дрібних деталей, які можуть бути небезпечними. Власне виробництво дає нам змогу контролювати кожен етап — від закупівлі тканини до фінального пошиття.
— Чи беруть діти участь у створенні ваших колекцій?
Анна Усатенко: Так, і часто це відбувається неочікувано природно — через зворотний зв’язок мам, які приміряють речі на своїх дітей і діляться враженнями: де тисне, що подобається носити щодня, а що лежить у шафі. Дитячі «вето» на незручні речі — одне з найчесніших джерел інсайтів, які тільки можуть бути.
— Якою ви бачите дитину, яка носить YSIM?
Анна Усатенко: Це дитина, яка не боїться бути активною, допитливою, трохи галасливою — і при цьому виглядає охайно й гармонійно поруч із батьками. Впевненість, природність, тепло — ось риси, які, на нашу думку, найкраще відображають дух бренду.
— Які тенденції у світі дитячої моди будуть актуальними найближчими роками?
Анна Усатенко: Бачимо посилення запиту на усвідомлене споживання — батьки все частіше обирають якісні базові речі замість великої кількості дешевого одягу. Продовжуватиме зростати тренд на family look і на одяг, адаптований під активний спосіб життя дітей. І, звісно, інклюзивність розмірів залишається важливим напрямком — адже родини бувають різні.
— Які мрії та плани ви ставите перед брендом YSIM?
Анна Усатенко: Ми продовжуємо розширювати мережу магазинів і працювати над ширшою розмірною сіткою, щоб YSIM підходив ще більшій кількості родин. У планах — нові капсульні колекції та розвиток продуктів, які роблять життя батьків простішим.
Головна мрія залишається незмінною: щоб кожна родина, яка обирає YSIM, відчувала турботу в кожній деталі.