6 травня 2026 року Instagram розпочав масштабну операцію “Great Purge of 2026” з метою видалення мільйонів ботів, спаму та неактивних акаунтів. Компанія Meta здійснила одночасне видалення понад 50 мільйонів фейкових та неактивних профілів по всій платформі. Очищення є частиною стратегії боротьби з координацією неавтентичною поведінкою та спрямоване на підтримку оригінального контенту.
Представник Instagram підтвердив, що оновлення кількості підписників відбулося внаслідок рутинної перевірки неактивних акаунтів, при цьому активні підписники залишилися без змін. Водночас серед користувачів платформи відзначили значне скорочення кількості підписників у провідних світових знаменитостей.
Найбільші втрати підписників зареєстровано у таких особистостей:
– Кріштіану Роналду: 6,6 млн
– Кайлі Дженнер: 5,1 млн
– Аріана Ґранде: 5,6 млн
– Селена Ґомес: 5,5 млн
– BLACKPINK: від 0,6 до 10 млн за різними оцінками
– Кім Кардаш’ян: 5,1 млн
– Двейн Джонсон: 4,9 млн
– Ліонель Мессі: 4,8 млн
– Бейонсе: 4,4 млн
– Джастін Бібер: 4,3 млн
– Тейлор Свіфт: 4,2 млн
– Кендалл Дженнер: 3,7 млн
– Дженніфер Лопес: 3,4 млн
– Майлі Сайрус: 3,2 млн
– Кеті Перрі: 3 млн
– Кевін Гарт: 2,6 млн
– Ріанна: 2,1 млн
– Зендая: 2 млн
– Дрейк: 1,9 млн
– Леброн Джеймс: 1,9 млн
– Карді Бі: 1,7 млн
– Девід Бекхем: 1,2 млн
Цей крок також спричинив дискусії щодо достовірності показників популярності в соціальних мережах та їх впливу на реальний рівень впливу публічних осіб. Крім того, у цей період було впроваджено систему визначення віку на базі штучного інтелекту.
Раніше Європейська комісія констатувала порушення компанією Meta положень закону про цифрові послуги через недостатні заходи з контролю доступу дітей до соціальних сервісів. Компанія також зазнала додаткового тиску у зв’язку з припущеннями про зловживання монопольним становищем у месенджері WhatsApp. Паралельно генеральний директор Meta, Марк Цукерберг, працює над розвитком автономного агента зі штучним інтелектом для бізнес-управління.
Кримінальні рішення проти Meta та Google через проблеми залежності користувачів також відбуваються, що підкреслює поточний фокус на регуляторній відповідальності великих технологічних корпорацій.